Vào ngày 20 tháng 8 năm 2013, Pepsi đã hợp tác với Perry để quảng bá cho album phòng thu thứ tư của cô, Prism. Người hâm mộ đã có thể mở khóa được tên bài hát, lời bài hát và 2 đoạn nhạc khác từ Prism bằng việc tweet #KATYNOW. Sau khi người hâm mộ nghe 2 đoạn nhạc trên, họ sẽ chọn ra đoạn nhạc mà họ muốn được mua trên iTunes vào ngày 17 tháng 9 năm 2013 trước khi album được phát hành.[17] Hai đoạn nhạc đó là "Dark Horse" và "Walking on Air". Tại lễ trao giải MTV Video Music Awards 2013 được tổ chức vào ngày 25 tháng 8 năm 2013, Perry đã tuyên bố bài hát giành chiến thắng là "Dark Horse" (64% phiếu bầu chọn). Bài hát được chính thức phát hành trên iTunes Stores vào ngày 17 tháng 9 năm 2013.[18] Tuy nhiên do thành công thương mại quá lớn, nó được gửi đến các đài phát thanh vào ngày 17 tháng 12 năm 2013 như là đĩa đơn chính thức thứ ba từ Prism.[19]